L’image de marque n’est plus une conduite que l’on achète ou que l’on maquille à grand coup de campagne de communication. Parce que nous changeons, des sociétés ont décidé de prendre les devants afin de garantir leurs engagements éthiques en parallèle des bénéfices qu’elles réalisent. L’un et l’autre ne sont pas incompatibles. Une certification internationale d’une nouvelle génération d’entreprises voit aujourd’hui le jour : les B Corporations (B-Corps)